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        中年小米之烦恼

        2019-3-27 14:55| 发布者: 西独?#36153;?#39118;| 查看: 2240| 评论: 0|来自: 熊出墨请注意

        摘要: 盲目扩张互联网业务特别是烧钱的短视频这显然不是上策

        频繁调整业务版块凸显了小米对未来充满不确定性的焦虑

        近日小米推出推出短视频APP朕惊视频?#20445;?#36827;军短视频直播领域随后引来不少业界人士的质疑小米主营业务是手机和智能?#24067;?#27492;次贸然进入短视频红海领域并不是明智之举

        不过从小米目前的处境来看其面临着市值下滑公司定位不明确等诸多问题小米一直想增加互联网业务的比例和营收在外界看来它却更像一家?#24067;?#20844;司本?#38382;?#27700;短视频也是对自己处境的不满希望寻找更多?#30446;?#33021;性

        业务调整的焦虑

        2018年小米IPO成为全年的热门话题之一2018年7月9日小米正式登陆港交所IPO发行价为17港元上市时市值为470亿美元上市后股票呈现整体下滑的趋势截止2019年3月26日股价收于11.10港元不到9个月市值已经蒸发三分之一

        中年小米之烦恼

         

        小米股价一路下跌一方面是由于资本市场对其股价并不看好另一方面从小米的?#31080;?#26469;看其营收主要靠手机和?#24067;?#22914;果?#20174;布?#20844;司来计算市值小米难以支撑470亿美元的市值

        为此小米需要不停地拓展和互联网相关的业务摆脱?#24067;?#20844;司的帽子以期获?#31859;?#26412;市场的认可进而扭转股票一路下滑的颓势

        2018年短视频飞速发展这一年以抖音和快手为首的短视频取得了非常好的成绩它们在移动互联网红利下沉到广大三四五线城市和县域市场的大背景下成为最大的用户收割机之一由于抖音的快速增长甚至引发了张一鸣和马化腾在朋友圈互怼?#30446;?#27700;战

        看到抖音快手在去年取得了不错的业绩小米也想加入短视频战场收割下沉市场的用户红利可是?#22363;?#22914;战场既?#34892;?#20154;笑也有旧人哭而?#39029;?#21151;者寥寥数几失败者数不胜数

        或许小米也明白这个道理但是小米愿意一试也是无奈之举毕竟移动互联网红利逐渐消失殆尽在短视频大市场还有一定红利的背景下它期望自己也是其中一个?#20197;?#20799;

        据小米最新公布的?#31080;?#25968;据显示2018全年实现总营收1748亿元相比此前格力披露的业绩预告其2018年营业总收入为2000-2100亿元即使按照格力总营收预期的下限小米也比格力少250亿元

        由此可见雷军与董明珠在2013年12月立下5年赌约之期已到雷军要输给董明珠10亿元当时雷军敢与董明珠打赌是因为那时小米的增速较快高于格力如今增速已经放缓许多

        2月26日小米宣布了继去年9月成立集团组织部参谋部以来规模最大的一次组织架构调整其中小米再次对互联网业务进行组织架构调整新成立互联网五部此举一方面说明小米准备大力发展互联网业务另一方面也说明对自身市值下跌业务结构不合理的焦虑

        1月10日小米开展了2019年的首次发布会除了发布红米Note 7新机外还正式宣布红米全面独立并任命刚加入小米的前金立集团副总裁卢伟冰负责红米?#25918;频恼?#20307;决策

        众所周知小米手机主打性价比红米系?#24184;?#20026;价格低而受到市场欢迎也担任着小米手机销量的主力军正是以为单价?#20572;?#21033;润?#20572;?#21463;到许多消费者欢迎但同时也说明小米在高端手机市场的销量不足而相应的利润也不高

        雷军也曾公开场合表示过小米公司?#24067;?#30340;净利润永远不会超过5%在利润不高的智能手机市场小米不得不一方面向定价高的中高档手机市场发力另一方面寻找新的互联网业务增长点以期获?#31859;?#26412;市场的认可

        无论是IPO以来的股价?#20013;?#19979;跌还是今年调整组织架构新成立互联网部门布局短视频亦或是独立红米专注极致性价比主攻电商市场等举动都说明小米现阶段非常的焦虑甚至是成立9年后提前迎来了它是中年危机

        短视频或浅尝辄止

        互联网比其他行业的竞争更加激烈似乎除了细分领域的第一第二能够活下去第三名及以下都得慢慢死去

        例如?#21644;?#21334;平台市场几乎被美团和饿了么瓜分第三名的百度外面尽管有百度这棵大树作为?#21487;?#20063;不得不卖给饿了么?#36824;?#20139;汽车出行领域自从滴滴收购快?#21361;?#21518;来又合并Uber中国成为国内市场绝对的行业第一其他玩?#19994;?#24066;场份额低到几乎可以忽略不计

        2018年短视频的红利几乎已经被抖音快手为首的APP收割殆尽留给其他玩?#19994;?#26426;会已经不多

        1月22日QusestMobile发布了中国移动互联网2018年?#21364;?#25253;告报告认为短视频行业在2018年出现了三个重大变化第一是短视频月总使用时长同比上涨1.7倍全面超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业第二是下沉移动互联网在三四线及以下城?#24615;?#27963;跃设备达到6.18亿占整体54.7%第三是行业格局抖音快手双巨头并进百?#35748;?#22909;看视频和全民小视频用户规模飙升?#30097;?#34892;业前十

        中年小米之烦恼

        数据显示字节跳动系的抖音短视频西瓜视频火山小视频和快手已经占领绝大部分市场份额在增速放缓的情况下虽然有很多其他玩家争先布局但是留给后来的机会已经不多

        2018年看到短视频的红利BAT三大巨头?#24067;?#22823;投入虽然百?#35748;?#30340;好看视频增速较快但是市场占比依然较?#20572;?#33150;讯为了收割短视频红利不惜重启微视甚至投入30亿扶持不过收效并不尽如人意?#35805;?#37324;系的土豆视频甚至出现了负增长让外界怀疑是不是阿里面对激?#19994;?#30701;视频市场有了退出之意

        由此看来如今的短视频市场除了字节跳动系和快手争霸之外?#22303;?#30334;?#21462;?#33150;讯阿里也是心有力而力不足更不用说其他玩家能有多大的能耐能?#32531;?#21160;市场

        小米此时入局短视频会遭受时运不佳以及粮草不济的窘境一方面短视频已经增速放?#28023;?#27814;为字节跳动系和快手的天下另一方面小米本身面临着业绩增长和营收的压力相比BAT三大互联网巨头后者都有着高额的净利润对旗下各自的短视频APP有充足的资金补给都只能沦为二流公司?#20445;?#26356;不用说资金相对不足且入局晚的小米

        贸然入局短视频对小米来说或许不是明智之举

        三重焦虑?#23433;?#21457;

        2018年7月9日小米IPO正式迎来了它的高光时刻并成为港交所历史上最大规模IPO

        但同时小米IPO后市值不断下滑资本市场的质疑声也越来越多通过小米IPO招股书可以看出其至少面临着三大焦虑而且从今年频繁的举动来看有愈发?#29616;?#20043;势 

         

        首先定位焦虑小米到底是?#24067;?#20844;司还是互联网公司?#30475;?#33829;收来看小米更像是一家?#24067;?#20844;司?#24067;?#38144;售占比高达90%智能手机创造了公司近80%的总营收虽然IPO之前小米对外宣称自己是互联网公司应该以互联网公司的估值来计算但?#23548;?#19978;主要干着智能?#24067;?#20225;业干的活甚至可以说它是一家智能手机公司

        由于公司定位和实质业务之间的并不相符所以导致小米IPO后股价一路下跌

        其次产品焦虑小米手机销量主要靠低端手机拉动由于手机市场竞争激烈利润较?#20572;?#32780;不得不向中高端机转型一方面提高单机利润另一方面希望撬动高端手机市场获取更多用户可是面临苹果华为等在高端手机布局的压力

        由于供应链管理能力不足?#25918;?#23450;位更倾向于低端利润低等诸多因素小米很难往高端市场转?#20572;?#20225;业净利润在较低水平

        最后生态链焦虑虽然小米投资了很多生态链企业也有诸如华米紫米等成功企业但是绝大多数都不成功生态链上的企业主要依靠小米的流量和销售渠道如果脱离了小米它们大多数也面临着发展困境

        综合来看小米公司继续深耕手机和智能?#24067;?#36890;过IoT激活?#24067;?#36719;?#27493;?#21512;一方面提高?#24067;?#38144;量另一方面激活用户提高留存才是明智之举

        盲目扩张互联网业务特别是烧钱的短视频这显然不是上策

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